חוקרי האסכולה (אסכולה - תיאוריה, גישה, שיטה של מורה או של הוגה דעות שרבים
מאמינים בה ומושפעים ממנה) שאלו: "מה עושים בני-האדם באמצעי התקשורת"? כלומר: מהם השימושים
שהנמען (צרכן התקשורת) עושה באמצעי התקשורת לשם סיפוק צרכיו?
הנחות
המוצא של האסכולה:
צרכיו של הנמען משתנים, אינם קבועים וגורמים שונים משפיעים עליהם: מאמץ או
עייפות,רגיעה או מתח, נסיבות חברתיות,יום בשבוע ועוד. הנמען מחליט למה להיחשף
ומגייס את אמצעי התקשורת לסיפוק צרכיו. כלומר: הצרכים הם המכתיבים את אופן החשיפה
(המדיום המועדף), את ההיקף ואת התוכן.
- אמצעי התקשורת הם רק אחת הדרכים לסיפוק הצרכים, יש
פעילויות אחרות המסוגלות לספק את אותו הצורך, לדוגמה: את הצורך בהתרגעות אפשר
לספק באמצעות צפייה בטלוויזיה או בקולנוע, בילוי בשפת הים, אמבטיה חמה או
תרופת הרגעה.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה